搜索推广点击成本高怎么办?四步操作,成本下降200%

作为竞价员,只能想办法优化成本, 降低点击价格。面对这样的情况,该如何控制账户点击成本呢?带你了解!

在推广过程中,竞价员经常会遇到一个非常棘手的问题——点击成本越来越高。随之而来的就是预算不够用,不得不追加预算,否则就很容易被竞争对手超过。

但不是所有的公司都能让你随时加预算的,效果不好,大多数老板不会同意加预算,作为竞价员,只能想办法优化成本, 降低点击价格。面对这样的情况,该如何控制账户点击成本呢?

如何降低点击价格?

(一)降价

降价是可以直接控制平均点击价格的有效果操作,不过,降价也是随便降的,降价主要是围绕这两类词:转化少、平均点击价格非常高的词。

首先,通过对比找到落差比较大的那部分关键词。看账户的平均出价,如果有100元的,有10块钱的、有2块的,那么竞价员就要分析是不是不合理。

另外,打开搜索词报告,按照均价进行降序排列。找出点击量少、平均点击价格高的关键词进行降价处理。

但是这样操作之后,账户的展现量就会开始下降,流量就会减少,必须要配合其他操作才能实现在不影响展现的同时降低点击价格。

(二)调整匹配

如果关键词的出价高,我们通常会拥有一些精确匹配的方式来收紧匹配度,这也意味着网站的展现机会也会变少。

放宽匹配的方式,会让点击量增高,相应的平均点击价格也会降低。但是这个操作需要竞价员时刻关注,不要有太多的垃圾流量进来,随时做好增加否词的准备工作。

(三)优化创意

通过优化创意来提高点击率,也是降低平均点击价格的一种方式。

当然优化创意,还要取决于创意有没有可优化的空间,如果你的点击率本来就很高,此时就可以自动忽略这个环节。

(四)添加关键词

有收,还要有放,一张一弛才是正道。需要通过拓展关键词来增加流量,补充通过降价损失掉的流量。

决定账户效果的,不只是价格,还有时段、匹配方式等因素,很多时候明明做了调整却没有效果,正式因为竞价员只关注了眼前的数据,而忽略了其他因素,导致账户效果没有起色。

怎么才能更高效、准确的优化账户效果呢?

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