搜索词报告怎么分析?两大目的,轻松实现流量控制!-竞价推广

搜索词报告怎么分析才能让竞价员了解到账户的流量分布情况呢?今天就来给大家分析,搜索词报告怎么分析、以及分析搜索词报告的两个重点方向。

搜索词报告怎么分析?

分析搜索词报告是一名竞价员最先要学会的技能,日常的否词、加词都是已搜索词报告为基准的,但是很多人,真的了解搜索词报告怎么分析吗?

搜索词报告不仅能作为加词、否词的依据,更多的是能让竞价员了解账户流量的分布情况,反应了账户的真实状态。

那么搜索词报告怎么分析才能让竞价员了解到账户的流量分布情况呢?今天就来给大家分析,搜索词报告怎么分析、以及分析搜索词报告的两个重点方向。

搜索词报告怎么分析

分析搜索词报告,最重要的要两个目的就是:

第一判断账户流量相关性

第二掌握账户的消费占比

接下来我们就逐一来为大家分享搜索词报告怎么分析?

搜索词报告怎么分析 | 判断账户流量相关性

先下载一份搜索词报告,选择要下载的搜索词的时间周期

下载之后,先把表格中的表头删除掉

然后进行全表格的筛选,把“消费”字段按照降序排列。

排列之后,查看消费靠前的几个词,是否与本身业务相关,如果花钱多的词意图不强、与业务相关性不高,这样的账户效果一般不会太好。

相关性比较好控制,大部分的问题会出现在意图强弱这部分。

当你按降序排列之后,查看消费靠前的20个词, 确定这些词的意图需求是否强烈,如果第一阶段信息收集阶段的词最多,那么账户的对话率就不高,说明账户流量相关性不高,需要矫正流量方向。

我们的终极梦想就是让高意向词多消费。

搜索词报告怎么分析 | 掌握账户的消费占比

下载搜索词后,全选数据,建立数据透视表。

“推广计划”字段放在【行】中,“消费”放在【值】中,这样你就能得到一个透视表,其中就能清楚的看到每个计划花了多少钱。

然后把数据放在一个新表格中,同时增加“消费占比”字段,然后用(计划消费量\\总消费)100%,最终就能得到每个计划的消费占比。

这样分析之后,就可以去对比和之前的推广策略是否相符,如果是按照策略的,那么证明执行没有问题,可以继续执行,如果偏差很大,则需要制定下一步优化方案了。

为什么很多都会出现有消费但是对话率不高、或者流量质量很差,其实都因为流量方向有问题,急需校正,而校正流量方向,首先就要学会搜索词报告怎么分析,通过搜索词报告找到可优化的方向。

那如何通过搜索词报告校正流量呢?推荐大家学习郝明亮老师的《实战竞价课程》,在这门课程中,郝老师不仅会手把手教你搜索词报告怎么分析,还会教你如何通过报告找到账户的问题,并且指导你一步一步的校正流量方向。

除此之外,还有账户策略、关键词策略、匹配模式设置、出价设置、ocpc算法与优化、基木鱼、创意页面优化、数据分析、效果提升等多个维度的内容详解。

这是一门真正为竞价员解决竞价难题的课程,对竞价员的日常工作几乎做到近100%全覆盖,竞价员通过这个学会的不仅仅是方法和技巧,而是逻辑思维,“授人以鱼不如授人以渔”,课程教会你的是解决问题的思路,所以通过学习,你能掌握的是独立解决问题的能力。

课程讲师郝明亮老师,厚昌学院特聘讲师,百度ocpc讲师。拥有9年竞价推广的经验,为多家企业提供竞价推广顾问服务,2020年受邀360商学院特邀讲师,每年定期为360官方提供定制培训。

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