sem竞价教程合集(四):如何策划高转化落地页?

对于竞价推广而言,无论是PC端还是移动端,如果落地页的设置引导不了用户转化行为,那么即使关键词选择多么精准,创意写的再怎么吸引人,一切统统为零!这篇文章教你如何设置高转化落地页。

推广账户各项数据还不错,可为什么转化量这么少?

我的流量都去哪里?

为什么转化率会这么低?

大部分竞价员每天都在重复一样的工作,调整账户,整理分析数据…,眼看展现、点击等数据觉得还不错,认为这个月可以顺顺利利完成指标了,可看到最后发现转化线索就那么几条,转化率依旧还是很差。

当账户出现问题,很多竞价员都会调整自己的账户,而忽视掉最终的影响因素,那就是推广页面。

对于竞价推广而言,无论是PC端还是移动端,如果落地页的设置引导不了用户转化行为,那么即使关键词选择多么精准,创意写的再怎么吸引人,一切统统为零!

所以,设置一个“漂亮”的高转化落地页至关重要。

想要策划出高转化落地页面,我们得先要了解高转化落地页面要具备什么?

高转化落地页必备因素1、 打开速度快

这是高转化落地页面很重要的第一步。大家可以想象一下,当你点击一条推广信息,等半天都还没打开页面时,你是愿意继续等还是会直接关闭?相信99.99%的人不会愿意等下去!

2、 相关性强

当你搜索“外语培训”,打开页面却是“早餐加盟”???想必推广的页面跳出率不说100%也是99%吧!真是白白浪费成本。

3、 直戳痛点

用户带着需求点击你所推广的信息,页面设置文案要能够精准戳到他的痛点,并告诉他,你的产品能帮助快速有效的解决掉这些难题。

4、 转化通道

页面没有设置转化通道?即使用户再想要咨询你,也找不到联系你的方式。

知道高转化落地页要满足这些条件,那么应该怎样设置呢?

高转化落地页设置技巧1、 了解用户需求

想要设置高转化落地页,首先不能“自嗨”,不能只从自己的角度思考问题。

设置高转化落地页的最终目的,是为了让更多的用户完成转化,所以我们要站在用户的角度进行思考,想用户的需求是什么?他的痛点是什么?他想看到什么?……

2、 根据用户需求进行策划

了解完用户的需求和痛点之后,我们在设置落地页时,就要带着为他们解决问题的想法去设计。

首先,首屏

首屏是非常重要的。

当用户点击推广信息,第一眼看到的就是首屏所展示的信息,首屏的设计将直接取决于用户能不能接着往下看。

在首屏我们要简单明了的告诉用户我们的产品是什么?做什么用的?让用户清晰的了解是否需要我们的产品,我们的产品是否能够更好的帮助他。

要吸引他们的注意力,留住用户,让他产生兴趣能够接着往下看。

第二屏:直戳用户痛点,放大他的焦虑感;

第三屏:给出用户解决方案,告诉他我的产品能够很好的帮助你,就是为你量身打造;

第四屏:与同行相比我们的优势在那里,不断给用户灌输我们的产品才是最适合你的;

第五屏:展示自身产品背书,资质、案例等优势,给顾客一些“承诺”,比如:满意再交费;没效果全额退款等,打消用户顾虑,并告诉用户现在报名有那些优惠,引导用户现在报名,完成转化。

3、 转化组件

一定要在页面最显眼的位置放上转化组件,要够大,够显眼!并且还要配上适合的文字和卖点引导用户进行转化。

一般来说页面的转化组件有:咨询、表单、按钮、电话、微信等。

就那转化按钮来说,在设置时,我们一定要满足以下条件:

转化按钮大小、颜色都要醒目;每屏都要设置有转化按钮;转化按钮要配上有冲击力的引导文案。

在设置高转化落地页时一定要牢牢抓住亮点,满足以上这三点要求,在转化上就已经很不错了!

要想竞价推广效果好,除了优化高转化落地页以外,还要具备对关键词合理出价、数据分析、优化提升竞价账户等一系列能力。

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