百度竞价推广账户跑OCPC流量杂?纯干货技巧分享给你!

做百度竞价推广最重要的目的就是为了获取精准流量,带来线索,完成转化,但是如果百度竞价推广账户流量杂,不精准应该优化呢,这篇文章教你优化账户纯干货技巧。

百度竞价推广账户跑OCPC什么流量都有,流量太杂了,应该怎样去优化?

对于做百度竞价推广的每位SEMer而言,竞价推广跑OCPC最重要的目的就是为了获取更多流量,带来线索,完成转化。如果这时账户中出现大量垃圾流量,那么就说明账户中很多预算都会被白白浪费掉。

针对竞价推广账户出现这种情况,我们要怎么优化?

一、账户中的关键词相关性差

百度竞价推广账户流量杂,最直接的原因就是账户中的关键词相关性差。

比如,你百度竞价推广的信息是“火锅加盟”,建议在跑ocpc第一阶段就不要加“招商加盟”这样类似的关键词,这种类型的关键词加到账户中,可能也会给你带来一些其他行业的关键词,比如米线加盟、建筑加盟等。尤其是当你账户进入二阶的时候,如果账户在一阶没有控制好关键词质量,就很容易出现消费高,转化不精准的情况,所以账户跑ocpc,第一阶段的关键词质量一定要控制好。

要分析哪些关键词有比较不错的转化效果,哪些关键词的准确流量能够跑出来,选择对展现高、流量精准、转化好的关键词进行提价,抢排名;对那些与账户毫无相关性或相关性差的关键词进行否词、降价等操作;对行业的关键词放宽匹配,获取更多行业内的流量点击。

二、账户预算少,导致账户流量不稳定

百度竞价推广账户流量杂,除了关键词质量相关性差以外,百度竞价推广账户预算少,也是其中影响因素之一。

那么面对百度竞价推广预算少,最直接的方法就是对关键词进行否词和降均价操作,把账户中的每分预算都合理运用。

1、否词

百度竞价推广账户预算少,就要把账户中的每笔预算都花在刀刃上,对于那些相关性差、转化效果弱的关键词进行否词,那么应该怎样否词操作呢?

01、选择最核心的关键词进行否词

否词的最终目的是为了提升竞价推广效果,但若否的词不是最核心的关键词,那么否不否词,对账户而言也没什么用。

假如推广账户的推广产品为“外语培训”,正在推广“培训”这个关键词。那么,当用户搜索“竞价培训”“挖掘机培训”等词时,就有可能会匹配到所投放的关键词,从而产生无效流量。像这种情况,应该直接否掉核心词“培训”。

02、设置精准否词

看到这里有很多朋友产生疑惑,否核心词的话,万一核心词中包含产品词怎么办?

还拿“外语培训”为例,若用户搜索“外语网站”“外语资料”等关键词时,也会匹配到推广信息。若直接把“外语”否掉的话,就相当于把账户中的核心产品词也否掉了。那么这时,就要设置精确否词,就把“外语网站”或“外语资料”等词精确否掉。

03、不断优化否词

竞价推广添加否词的数量是有限制的。但在推广过程中,我们会遇到各种各样的否词,但我们也不可能把所有的词都添加进去。所以,就需要对否词进行不断优化。

2、降均价

01、计算出账户中合理的均价范围。我们可以通过以下公式先算出目标线索所需要的访客人数:所需访客人数=目标线索数÷咨询率÷线索率÷抵达率,然后再计算最合理均价:均价=预算÷所需访客人数,对转化好的关键词提高出价,低价值词降低出价;

02、优化关键词质量度,优化创意,提升点击率,合理划分单元,提升相关性;

03、放量,对竞价推广账户添加关键词,提升展现量;

04、先对账户进行放量正向操作后,在进行降价,主要针对无转化,消费高的关键词进行降价操作。

最后在对竞价推广账户降价时要注意,降价与放匹配不要同时进行,先提升展现量,在进行降价,才能够保证账户中流量基数不会变少。

往期精彩竞价干货文章分享:

百度竞价推广怎样对预算进行控制?你得学会分析这几点

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