竞价推广如何抢排名?从排名算法教你如何“抢排名”

这篇文章从竞价推广的算法上来分析如何“抢排名”。

做竞价推广要不要抢排名?竞价推广中的排名该怎么抢?怎么做才能排名靠前?

我相信每一个做竞价推广的人都有过出高价“抢排名”的经历,无一例外,因为大家都习惯的认为:只要出价高,排名就不是问题。

就拿百度竞价推广来说,过去出高价也许能抢个好排名,但是经过系统算法不断优化之后,仅仅是出高价,不一定能抢到排名。今天我就从竞价推广的算法上来分析如何“抢排名”。

一提到排名算法,就不得不提到关键词的质量度,因为质量度直接影响到排名情况,如果质量度过低,搜索引擎可能就不给关键词展现的机会,所以了解质量度是竞价推广“抢排名”的核心环节。

竞价推广质量度的影响因素?

质量度其实就是搜索引擎判断一个广告优劣、好坏的方法,质量度决定了创意的排名和点击价格,其他因素相同的情况下,质量度越高,排名越靠前,点击价格越低。

1、预估点击率

如果我们的广告排名较高、创意撰写的比较好,那么网民看到广告就更容易点击了,点击率越高,搜索引擎就会判断我们的广告比较好,系统会参考关键词的历史点击率、账户相关的设置来预估出一个点击率的判断。

2、业务相关性

搜索引擎会非常注重用户的体验,搜索引擎不希望用户搜索出来的内容与自己的需求不相关,所以我们要尽量保持关键词、创意、页面三个关键点要一致。

3、页面体验感

创意要贴合落地页来描写,比如关键词带有“试学一个月”,那么落地页上也要有相关的信息。如果相关性不高,用户点击进去很可能扭头就走了,这样平台其实是不允许的,跳出率太高就会影响关键词质量度的增加,导致最终竞价推广成本增加。

我们了解了质量度的影响因素之后,当我们遇到质量度比较低的情况时,该如何优化?

竞价推广如何提升质量度?1、优化创意

点击率是影响关键词质量度最主要的因素,正常情况下点击率越高,质量度就越好,点击率上去了,质量度自然也就跟着就上去了。所以要想解决质量度的问题,第一步就是提升点击率。具体如何操作:

①加闪投、加配图;

②移动端、PC端分开去写,移动端写得可以适当短一些;

③创意撰写时,围绕着产品特点去写,找到用户最关心的内容,直戳用户痛点。

2、提升关键词、创意、页面三者一致性

相关性不高,用户点击进去很可能扭头就走了,跳出率太高就会影响关键词质量度,导致最终推广成本增加,所以想要解决Sem怎么提升关键词质量度,第二步,就是提升关键词/创意/页面相关性,包括:

①关键词与创意的相关性:关键词与创意一定要高度匹配。

②关键词与落地页的相关性:创意要贴合落地页来描写,比如关键词带有“免费试学20天”,那么落地页上也要有相关的信息,要保证用户点击之后,能找到相应的的内容。

多数人都陷入一个误区:竞价推广就一定要抢排名。但是有没有想过:用户已经变聪明了,排名靠前的广告用户不点击了,排名靠前反而容易被恶点,那如何在不抢排名的情况下,提升账户效果呢?

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郝明亮老师,从2012年开始接触竞价推广,从事竞价推广9年,先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作,2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。

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