关于竞价推广否定关键词“最全详解”,掌握这些月薪2万起步

本篇文章主要分享关于竞价推广否定关键词的技巧与方法。

竞价推广账户预算不够?

想必你的竞价推广账户没有做否定关键词吧!如果你只懂得在账户中对关键词进行拓展,而不会否定关键词,那么你账户中至少有40%的预算都会被浪费掉。

竞价推广账户做完否定关键词为什么没有量?

很多竞价员在刚开始对竞价推广否定关键词的时候,容易走极端。看到竞价推广账户中这个词效果不好,就立马停掉,做否词,慢慢地竞价推广账户中的量会越来越少……

那么作为竞价员,我们应该怎样否定关键词才能把账户中的每一分预算都花在刀刃上,如何正确否定关键词才能让竞价推广账户效果越来越好,下面我们来对竞价推广否定关键词进行详细讲解。

什么是竞价推广否定关键词

否定关键词也被称为否定匹配,是竞价推广中关键词匹配方式之一。在竞价推广过程中,否定关键词能够帮助我们否定掉一些毫无价值的关键词,避免不必要的浪费。

否定关键词可以分为两种:精确否定关键词和短语否定关键词。

精确否定关键词:当用户搜索词与否定关键词完全一致的时候,比如外语培训行业,我们把“英语词典”进行精确否定关键词后,当网民搜索“英语词典”时,就不会出现我们的竞价推广广告。

短语否定关键词:还拿外语培训行业举例,我们对“词典”两个字进行短语否定关键词,那么不管网民搜索“汉语词典”还是“英文词典”,只要搜索栏里有词典两个字,都不会匹配到你的竞价推广广告。

怎样进行竞价推广否定关键词

竞价员在否定关键词时,建议根据搜索词报告,分析用户的实际需求,分析我们账户中的关键词是否符合这些用户需求。

要想获得更多的优质的流量,首先需要时刻观察搜索词报告,并及时对不精准的流量进行否词。

如果你推广的是新账户或者新建计划,可以根据自身的经验、目标人群分析以及产品,可能会出现的词,进行否词设置,或者可以先根据公司的业务情况,与销售或者客服等一线人员进行沟通,然后在进行否词。

竞价推广否定关键词应该注意哪些?

1、 不要过于频繁

竞价推广否定关键词时必要的操作,但是也不能过于频繁的否词,否词否的过于频繁的话,很容易导致竞价推广账户跑着跑着就没有量,不利于推广效果。

建议新账户一周控制在3~5次,老账户一周可以控制在2~3次。

2、 要松弛有度

否词否的过紧或者过松都不好,松紧适中才能达到最好的否词效果。

一般来说,对于跑高价精准的竞价推广账户,否词可以严谨一些,但如果是关键词匹配比较宽泛的竞价推广账户来说,否词时可以松一点,对相关性弱的关键词可以选择保留,与业务不相关的关键词可以直接否掉。

3、 定期检查否词

否定关键词并不是做完就没事了,否词是需要定期进行检查的。建议半个月或一周进行1-2次的检查,及时整理否定关键词词包,将误伤的关键词及时放出。

否定关键词很有可能关乎到你整个账户的推广效果。所以要重视你竞价推广账户中否定关键词的设定,不能不否,也不能过于频繁的否,更不能否的太紧……要在你心里有一把称,衡量好否定关键词的每一步。

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