【竞价推广难题解答】明明已经出价很高了,为什么没展现?

本文就为大家分析导致竞价广告无展现的原因有哪些,以及如何提升展现量。

明明已经出价很高了,为什么就是没有展现呢?

假如你每天搜索,不点击。很有可能是被平台屏蔽了,所以首先要先判断,究竟是被屏蔽,还是真正的没展现。

我们经常会搜索自己的广告,但是搜索之后不点击,多次这样的操作之后,系统就会判定,这条广告对你没意义,就不会向你展现,所以即便你出再高的价格,也是看不到的。这种情况只需要更换一个ip地址查看就行了。还有一种情况,就是单纯意义上的不展现。

本文就为大家分析导致竞价广告无展现的原因有哪些,以及如何提升展现量。

导致无展现的原因分析oCPC二阶投放

oCPC二阶时系统托管出价,关键词出价失效,cvr会直接影响广告实际排名,如果系统预估cvr不高,指定关键词并非能稳定展现 。

解决办法:可以单独设置cpc的投放计划,单独设置出价投放。

设备出价为0

计划、单元均可进行设备出价系数设置。

关键词为冷门词

冷门词是指30天内在百度搜索无任何检索量的关键词,这些词无检索量,通常是因为太长、太生僻、不符合网民表达习惯,或季节过时等原因。无法人工干预,建议选择意义相近的关键词进行投放。

如何提升广告展现量?

决定展现的是关键词、出价、匹配模式。

关键词

理论上来说,搜索量越大、热度越高的词,展现量也会越大。你可以利用“关键词推荐工具”、“百度下拉框”、“百度指数的相关搜索”等,来对进行关键词拓展,通过关键词拓展,来增加关键词的数量,进而提高展现量。

出价

在其他条件不变的情况下,出价越高,展现量就会越大。

1、在竞价账户未达到每日预算的前提下,增加预算提前下线的计划的每日预算;

2、对于平均点击价格高的计划减少预算,为其他计划腾出预算空间,获得更多展现机会。

匹配模式

同一个关键词,用精准匹配、短语匹配和智能匹配,所得到的展现量,差异也会非常大。

推广过程中难免会出现一些不相关的垃圾流量,为了避免这些垃圾流量减少不必要的浪费,竞价员就会对账户进行否词,或者收紧匹配模式,但是一定要适度。否词过度、匹配模式过窄这些,都有可能导致竞价账户没展现。

词根词开短语,长尾词价低的开智能。同时还要结合账户搜索词报告,第二天对前一天的相关搜索词进行添加,对于无关搜索词进行否定。

其实提升展现量的过程,并没有你想象的那么复杂,只要按照竞价推广的逻辑进行推理,就很容易能找到优化方向。

如果你一味只提升展现量,忽略了后续的优化,大概率后续会出现:点击率低、有点击无对话、线索率低……这些都是导致账户只消费不转化的原因,如果你想把这一整套的优化流程都学会,那么,我推荐大家可以听一下郝明亮老师的《竞价就业实战班》。

这门课程是专门为0-2岁竞价员量身定制的,课程由浅入深,更系统,从基础的账户操作,广告投放、数据分析、效果优化、辅助工具使用……都会有系统的讲解,对于优化账户没思路、缺乏经验技巧、效果差没方向的竞价员来说,这将是一门最适合的课程。

我相信,每一个竞价员都在网上看了无数的干货教程,且不说对错,仅凭文字的描述,并不能让你具备完整的优化思路,东拼西凑的知识也不一定能给到你想要的效果,提升效果最直接的方式就是:找到一位资深讲师,诊断账户,分享经验,确定优化方向。

这些,我们都能做到。

讲师郝明亮老师,从事竞价推广9年,先后参与过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作,2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。

这门课程能教会的你不仅仅是账户效果提升,更多的是能力上的提升,而且课程的实用性和有效性已经在数千名学员身上得以体现:

往期学员原本一条线索成本250,后来经过老师指导成本直接降到100元;

平时一天只有3条线索,老师指导后,线索量直接翻倍;

213元的推广费用,完成了100万项目订单。

……

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