竞价推广怎么搭建优质账户?四步骤手把手教你搭建

做竞价推广一段时间后,发现账户出现各种各样的问题,这篇文章给大家分享如何更好的解决这些问题,分享竞价推广怎么搭建优质账户。

做竞价一段时间,发现账户出现很多问题:

关键词没有展现怎么办?

关键词成本高还没有转化?

账户效果忽高忽低,应该如何解决?

……

为了解决这些问题我们就要从账户各个单元中查看每个关键词选择是否合适,出价是否合理等等,当你发现一些蛛丝马迹时,已经晚上11点了。

那么怎样才能快速高效的分析竞价账户出现的问题呢?此时,你只需要建立一个优质的账户结构。

一个合理的的竞价推广账户结构可以帮助我们解决90%的难题,既能控制账户流量,也能更好的帮助我们快速准确的分析数据。

废话不多说,直接亮干货,竞价推广怎么搭建优质账户:

竞价推广怎么搭建优质账户第一步:做好账户项目分析

要想这个项目账户效果好,拿到项目的第一时间就要做好全面的分析,可以从这三方面入手分析,然后根据分析出结果来制定账户策略。

1、 产品/服务分析

拿到账户首先要了解这是一个什么项目,主要是做什么的,产品/服务的优劣势……然后把自身产品/服务的卖点优势展现出来。

分析用户购买这个产品是干嘛用的,想要的结果是什么?分析出用户的需求,将产品与用户的需求相呼应,清楚告诉用户我的这个产品能够解决你的问题,找到自身最好的转化点。

2、 账户预算分析

你账户的预算对于这个行业是多还是少,是什么样的水平,你想要达到什么效果,将直接决定着你账户策略的制定。

3、 人群分析

做完项目分析之后还要分析产品受众人群,可以通过人群画像九要素入手:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、设备、时段,尽可能全面的收集了解受众人群的特点,更便于我们分析用户需求,为之后账户的优化奠定基础。

竞价推广怎么搭建优质账户第二步:账户策略的制定

账户结构搭建是为了让账户效果更好,当账户出现问题时,操作更加简单,思维逻辑更加清晰,因此在制定账户策略时必须要明确目标,合理分析出受众人群的行为轨迹,才能够更好的进行控制优化。

明确用户需求

访客习惯搜索什么?更加关心什么?关注点偏向于价格还是品质?……

我们在搜索词报告中,就能看到用户搜索量和转化量最高的词,并且还能看到这个词占比多少。

一个搜索词代表一个需求,把搜索出来的这些需求词,跟账户页面进行对比,看自己的账户中是否有这些需求内容,多增加一些容易转化的词。

明确受众用户时段、设备、地区比例

要明确受众人群主要分布在什么哪些地区?什么时间段最为活跃?使用设备是移动还是pc?这些我们都要有所了解,才能更好的分配预算,更好的投放地区、时段与设备。

竞价推广怎么搭建优质账户第三步:搭建账户

通过以上两方面内容的分析,大致了解了受众人群的特点与行为轨迹,做完准备工作,我们就该根据项目情况来搭建账户了。

要根据产品受众建计划,根据用户需求划分关键词创建单元,最后选择添加合适账户的关键词与创意,为推广账户效果打好基础,更加便于后期优化账户。

竞价推广怎么搭建优质账户第四步:复盘完善设置

做到这里,一个优质的账户基本上就搭建完成了,最后建议对上面的操作进行复盘,检查一下账户预算设置是否正确,推广的地区、设备和时段有没有选错,是否与推广策略保持一致。

搭建一个优质的账户结构是基础,最重要的还得是后续优化,在之后工作中,我们应该怎样撰写优质创意?面对账户出现的各种问题应该怎样快速解决?如何全面提升效果?

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