竞价推广效果不稳定怎么办?3大原因+4个技巧,解决难题

竞价推广效果不稳定怎么办?不知道应该怎样操作提升,看这篇文章,教你轻松搞定竞价推广效果不稳定。

竞价推广效果不稳定如何解决?怎样才能让百度竞价推广效果好且稳定?

竞价推广效果不稳定是让很多竞价员头疼的一个大难题,账户今天有线索,明天线索少,后天又有效果,效果时好时坏,明天的竞价推广效果永远是未知的,关键还不知道应该怎样解决。

现在随着OCPC的广泛使用,百度竞价推广效果不稳定的频率越来越高,有时候百度竞价推广效果不稳定是自身操作的原因,有时候会受到外界的影响,如果你不清楚百度竞价推广效果不稳定的原因就对账户进行调整,那样操作只会将账户越调越乱,效果也是越来越差。

那么首先我们就来了解一下竞价推广效果不稳定都有哪些原因?

竞价推广效果不稳定的原因

1、 流量基数

竞价推广效果不稳定跟账户流量基数有很大一部分关系,假如每天只有10个访客,今天有一个对话,可能明天就没有,流量基数小的话出现这种情况在正常不过了。

2、 流量波动

大部分竞价员都会思考这样的一个问题,账户效果下降了,但是我什么都没有操作,怎么会这样呢?

你不调整账户并不代表流量不会变,因为你的同行会调,你的对手会调,他们调整账户之后,肯定会对你账户效果会有一定影响,即使你的同行不调,你也不调,但是行业流量发生变化,也会导致你的账户效果下降。

3、 抵达率不稳定

70%的抵达率能产生3个线索,40%的抵达率可能就没有线索,效果下降,原来点击量100次能进入网站70个用户,现在点击100次,才有40个人进来,线索量对话率下降也是再正常不过的事情了,进入网站的人少了,自然转化次数也就少了。

竞价推广效果不稳定应该怎么调整?

推广决定流量

流量的数量和质量由账户决定。

导致流量数量少的直接原因就是展现少,展现少就是我们说的账户没有跑起来,展现少会影响后续的抵达率和转化率只会更少。

可以通过加词、添加闪投样式,加创意等等这些方式来提升展现。

流量质量差会导致转化率低,成本浪费,可以通过做否词,调整匹配模式等来筛选优质流量。

页面决定咨询

页面对竞价推广有着非常重要的影响,转化率低80%的原因都出现在着陆页上,所以说页面转化率差将会直接导致到竞价推广效果不稳定。

可以通过优化页面的咨询按钮、引导文案、调整按钮的摆放位置等操作提升转化率。

客服决定转化

一旦用户跟在线客服产生对话,最终能否获取到联系方式,取决于在线客服的话术,亲和力、能否快速取得信任,如果你的客服话术不过关,将会导致流失了很多隐形客户。

倒退解决问题

从根部,依次向前类推,一步一步进行分析

针对怎么解决百度竞价推广效果不稳定的方法,以上文字内容分享都是从内部解决问题,还有一些外部因素也是会影响效果不稳定,比如大盘流量变化、竞争对手策略调整、电商节假日抢量……都是导致效果变差的主要因素。

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