@竞价员:月薪3k与月薪3w区别就在数据分析

本篇文章分享关于数据分析流量。

账户效果不好,但不知道该怎么去优化?如何下手操作?

当主管说:提高一下展现量,你会去否词,加词,提升点击率,会收匹配,优化创意……一旦有有明确的指示后你会进行操作,但我们经常会遇到这样的问题,账户效果下滑,想要提升账户效果的话,反而就会不知道要优化那个指标,不清楚应该怎样去做。

其实我们真正缺的不是技术,而是方向。这个方向并不是领导给你,也不是同事给你,而是你要从数据上获得方向。

数据分析是竞价推广中一个核心的环节,竞价员入门会搭建账户、会加词、否词,但是入门竞价员和优秀竞价员的差距,就差在数据分析上。只有通过数据分析,才能够帮我们找到问题,从而解决问题。

那么今天我们就来分享一下数据分析的流程,学会下面的6个步骤能够让你更加明确账户的问题,从而整体提升账户效果。

数据分析流程

1、 确定目标

竞价员做数据分析的第一步就要确定目的,如果没有明确确定目的,效率会非常非常的低效。

你想通过数据分析实现什么效果?

是降成本?

还是提升转化量?

2、 收集数据

根据你想要解决的问题,有针对性的收集数据,通过倒退化找到核心矛盾,针对性做数据工作。

如果你发现,你的账户展现、点击、抵达、咨询、对话这些效果都不错,但是每天对话20多次,就拿到1-2条线索,那问题就出现在客服转化上,这时你要是想去解决问题,去看所搜索词,看创意报告,其实用处并不大,要去看客服的话术,才能针对性的收集问题,解决问题。

3、 整理数据

整理数据,计算字段,隐藏暂时无用的数据

4、 分析数据(一般用于营销流程表)

主要分析线索成本、均价、转化量、展现量和点击率

分析导致问题出现的原因(成本上升/转化量少),思考这些数据的影响因素,选择转化方式

5、 进行调整

根据上一步的分析总结和数据变化,确定调整方式后,进行调整

6、 观察变化

观察数据变化,是否朝着目标在变化,如果有那就说明调整是有效,如果没有说明方向不对,通过数据变化,倒退你的思路是否正确,及时合理做出二次调整。

各位在做数据分析时切忌不要多种方式一起调,对于信心来说没有任何帮助,按照以上6种步骤循序渐进的操作,这样操作时思路才会更清晰。

学会数据分析流程才是第一步,之后还要根据数据报告进行解读、对关键词四象限进行分析,掌握数据分析技巧之后,最重要的就是应该如何优化流量结构,怎样提升账户效果等等。

要想系统全方面的学习数据分析,提升竞价技巧能力,还得要有个技术超群,有丰富经验的老师来教你,就在今晚8点,他来了!

今晚8点,锁定郝老师的直播间,将给大家讲解《竞价实战就业培训第十课:数据分析流程与效果提升》,专门针对账户效果不好,不知道如何优化,不会数据分析的竞价员打造。

这节直播课程将通过数据分析作用与逻辑、3种数据报告的解读技巧、关键词四象限分析法、如何优化流量结构和如何快速提升账户效果的技巧,这五部分详细讲解。

这节课程的讲师—郝明亮老师,2012年就开始接触竞价推广,先后参加过医疗、教育、快消品、机械等行业的竞价推广策略制定以及实际推广工作,积累沉淀了多年丰富的可实操性实战经验,2020年受邀成为360公司全国营销人员竞价技能培训讲师。

听郝老师的这节直播课,你一定能够收获颇多,能够掌握正确的数据分析流量,学会后台各种报告的解读方法,能快速的从报告中发现问题,学习关键词四象限分析处理技巧,掌握提升推广效果关键思维,学会进行对维度效果分析。

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