竞价新手必看:关于百度竞价出价方式的详细讲解

文章依次介绍百度CPC、ECPC和OCPC的介绍和百度竞价出价方式。

百度竞价出价方式有哪些?CPC、ECPC、OCPC都是什么意思?他们之间有什么不同吗?

CPC、ECPC和OCPC这三个百度投放产品,是竞价员需要基础掌握的技能,如果你不了解这三个产品或者不知道这三个产品有哪些区别?各个投放产品有哪些优势?那你现在根本称不上为一名合格的竞价员。

那么今天我们依次来讲解一下,这三个投放产品介绍,痛点和优势以及百度竞价出价方式使用的人群。

百度竞价出价方式—CPC

简单来说,CPC是一种比较常见的按点击付费的百度竞价出价方式,但是由于人工优化日趋繁多,优化效率似乎碰到了天花板;营销成本越来越高,转化效果却不稳定和高价值新客获取越来越难了,增长遇到瓶颈,所以后来就推出ECPC和OCPC。

百度竞价出价方式—ECPC

ECPC工作原理

点击出价系数(ECPC):综合人工优化经验、设置出价区间,辅助以系统预估能力,通过模型预测每一次搜索流量的转化概率,自动调整人工出价以尽可能争取更多转化。

(实际拍卖词出价=广告主原始出价*[设定的溢价区间])

ECPC优势

根据人群和流量对广告主的价值,在广告主设定的出价区间内实时出价

自动调整人工出价以尽可能争取更多转化

1、 出价控制力适中,综合人工优化经验,辅助以系统预估能力

2、 表达点击出价+溢价区间,不同词可单独设置,通过模型预测每一次搜索流量的转化概率

百度竞价出价方式—OCPC

OCPC工作原理

OCPC即经过系统“优化”后的CPC,在广告主的出价基础上,基于多维度、实时反馈以及历史累计的数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最合适的流量,并控制转化成本。

OCPC优势

基于目标转化,实现提效及达成广告主目标成本考核的智能解决方案

基于科学的转化率预估机制,帮助广告主实现智能出价,获取更多优质流量的同时提高转化完成率

1、 精准匹配:精准识别优质流量,匹配高转化人群,人群画像积累,与客户共建深度转化数据,依托DNN模式深度学习,帮广告主优化转化

2、 控制成本:系统自动出价,直达广告主成本诉求,为达成广告主目标转化成本,系统根据流量价值自动出价,控制转化成本

3、 提升转化:优质人群智能识别,找到更多高转化人群,甄选优质高转化流量,提升出价,提升排名,帮助广告主找到更多高转化人群

不同的百度竞价出价方式如何选择

(百度竞价出价方式,智能出价,助力突破人工天花板)

百度竞价出价方式CPC的出价模式为手动出价,系统将根据广告主设定的关键词出价来竞价,出价控制力极强,严格表达点击出价,适用于严格要求点击出价,不接受智能出价且出价经验及其丰富且管理账户时间充足的人群。

百度竞价出价方式ECPC为半智能出价模式,模型根据人群和流量对广告主的价值,在广告主设定的出价区间内实时出价,自动调整人工出价,以尽可能争取更多转化,出价控制力适中,表达点击出价+溢价区间,不同词课单独设置,适用于没有严格要求点击出价,同时也没有严格控制成本,希望拿到更多转化;展现/点击量极小,系统优化能力有限,需要结合人工经验,人工为主、系统为辅;没有专人管理账户/精力有限,希望给系统一定空间,寻找更多转化,同时有任何波动可以自己介入处理、发挥作用或者业务点较多ROI不一致,需要区分出价&溢价。

百度竞价出价方式OCPC是完全智能出价,模型根据人群和流量对广告主的价值,直接出价,保证广告主设定的目标转化成本,OCPC百度竞价出价方式控制力弱,完全托管,严格表达CPA,控制成本,保成本,适用于成本明确且严格考核,转化数据充分且业务点和优化目标简单人群。

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