竞价推广效果不稳定?OCPC怎么控制流量?两大问题一次解决

随着搜索引擎进入存量时代,竞价推广竞争加剧,推广效果不稳定和OCPC流量控制成为了竞价员最头疼的2大问题。就来针对竞价推广这两大难题,一次帮大家解决。

随着搜索引擎进入存量时代,竞价推广竞争加剧,推广效果不稳定和OCPC流量控制成为了竞价员最头疼的2大问题。就来针对竞价推广这两大难题,一次帮大家解决。

本期分享嘉宾郝明亮老师,9年竞价经验积累,帮你详细解读造成推广效果不稳定的原因和OCPC原理,更好地进行竞价推广效果波动优化和OCPC流量控制,提升OCPC智能投放的效果。

竞价推广效果不稳定原因分析

随着OCPC智能投放的普及,效果不稳定这种现象出现的频率越来越高,有时候是自身操作的问题,有时候受外部的影响,如果不明确原因就去调整,只会导致竞价推广账户越调越乱,效果越来越差。所以要想解决效果不稳定的问题,首先要对原因进行分析:

内部原因

1、流量基数:流量基数少,每天点击量几十个,不超过100个点击。

*小预算账户要保证每天至少100个流量,需要有合理的均价范围(计算方法如下),但实际上很难达到理想均价,怎么办?继续看图:

要求竞价推广账户一天花300块钱,带来5个线索;假如是5%的线索获取率,不考虑抵达率或者抵达率100%,5个线索就需要100个点击,那么均价就是3块钱

2、均价高问题解决方法

抵达环节:抵达率波动,竞价推广效果时好时坏。

流量方向变化:即使不调整竞价推广账户,流量方向也会发生变化,导致效果下降。

调整频率:调整过于频繁,随着效果持续下降心态崩溃。

外部原因

1)竞争对手调整

2)恶意点击

3)电商节日

4)季末节前

流量对比实操技巧

竞价推广效果下降了,怎么办?对比流量。

先确定流量方向

地区、时段、设备、计划

流量对比步骤

01 分析营销流程表

02 下载搜索词报告

03 加工表格 添加效果状态

04 汇总表格

05 透视表分析数据

06 确定优化方式与方法

OCPC智能投放流量控制与效果提升

随着OCPC智能投放门槛越来越低,更多的竞价推广账户加入智能投放大军,但是随着智能系统的介入,竞价员越来越迷茫了。

OCPC智能投放的三个阶段

准备阶段:建立OCPC智能投放包之前一定要优化账户结构、创意点击率、页面转化率三项数据。

一阶:针对自己竞价推广账户情况,选择合适出价模式,小预算账户可以利用ecpc规避精准陷阱

二阶:偏向数据分析,把控流量方向

具体每个阶段应该如何操作,我结合数个实际案例整理汇总了《百度OCPC优化手册》,可以添加助理椰子(VX:HCboluo)免费获取~

(部分资料截图)

OCPC智能投放常见问题分析

竞价推广OCPC过早进入衰退期怎么办?

在成本可接受的情况下,定期提高目标出价3-5%;创意优化、加词、删否词等正向操作。

OCPC智能投放进入二阶后,需要关注哪些数据?

注意力后置,更多地关注转化成本和转化量,拉长时段看综合成本。

成本低,但成单差怎么办?

针对线索来源搜索词进行汇总,判断比例,优化竞价推广关键词、页面创意相关性。

竞价推广ECPC如何提升效果?

小预算账户利用ECPC规避精准陷阱;大预算账户OCPC结合ECPC锁定精准流量。

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课程由帮助0基础学员用213元带来100万项目订单,拥有9年竞价推广实战经验的厚昌学院竞价推广特级讲师——郝明亮老师讲授。

课程历经数月的打磨,专为0-2年的竞价员量身定做。课程采用真实账户实操演练,内容涵盖了SEM基础概念、账户搭建、创意撰写、OCPC智能投放技巧、数据分析、必备工具介绍等各方面的竞价入门必备能力。

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往期精彩竞价干货文章分享:

4个关键点,快速优化竞价推广OCPC智能投放效果

竞价推广该如何进行关键词优化?关键词提升排名4步骤

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关于作者: 宏图SEO小编

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