2021年竞价推广应该怎么做?这份超详细的竞价推广方案请查收

最近有很多小伙伴留言咨询竞价推广方案的问题,竞价推广方案具体怎么写?今天小编为大家进行了详细的总结。

Q1:竞价推广方案该怎么写啊?又有模板可以借鉴?

Q2:老板让我出一份竞价推广方案,我该怎么做啊,毫无头绪……

最近有很多小伙伴留言咨询竞价推广方案的问题,竞价推广方案具体怎么写?今天小编为大家进行了详细的总结。竞价推广方案一般分为:前期调研,前期策划,竞价推广方案制定,及总结4部分,话不多说,我们直接进入主题。

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前期调研

竞价推广方案前期调研主要分为:公司分析、行业分析、竞争对手分析、SWOT分析。

1、竞价推广方案——公司分析

不管是甲方、还是乙方,在进行竞价推广之前,都需要对公司进行全面的分析。主要是通过公司的分析,对公司及产品有一个更深入的了解,以便于后期竞价推广方案的制定和执行。

公司分析主要包括:

①公司规模;②公司主营业务/模式,包括公司的定位;③产品/服务的卖点;④产品服务对象,这里主要是人群画像,包括群体、年龄、性别、职业等等。

2、竞价推广方案——行业分析

要想竞价推广效果好,我们要对推广产品的行业现状有一个清晰的了解,清楚行业最新动态。把握好行业发展的趋势。

行业分析主要包括:

①竞价推广产品所处行业的发展情况、行业发展方向及特征等。

②目前行业的营销发展趋势,偏移动还是PC,还是逐步转向信息流等。

③除此之外,还有消费人群、消费地域、品牌调研、行情分析(是否有淡旺季,分别在几月份)。

3、竞价推广方案——竞争对手分析

所谓“知己知彼”,只有充分了解竞争对手,才能不断地开拓新的优势。

竞价推广竞争对手分析包括:

①竞价推广产品所处行业,目前有哪些核心竞品;

②与竞品相比,产品有什么不同及相同点;

③同行都在哪些渠道投放广告;

④竞争对手投放了哪些竞价推广关键词、核心词,投放模式是什么

4、竞价推广方案——SWOT分析

主要包括竞价推广产品的:优势、弱点、威胁(比如:竞争比较大)、和机会

前期策划

主要包括竞价推广渠道的选择,以及预算的分配。

包括:各个渠道的优劣势对比,结合自身产品特点,选择合适的推广渠道,确定推广平台;多渠道推广时,各个渠道的推广占比,移动端/PC端的对比……评估各个渠道的竞价推广投放效果,合理分配预算。

竞价推广方案

注意,竞价推广方案才是重点!!!

竞价推广账号搭建

①关键词的选择:根据前期调研及竞价推广产品及受众分析,确定关键词,并根据关键词的类型进行分类,添加关键词URL,以便竞价推广过程中对不同的关键词进行控制。

②账户预算的制定

③竞价推广地域:全国投放,还是部分地区投放,哪些地区进行投放

④推广时间选择:需要根据受众人群确定,也可以先24小时全天投放,然后根据推广结果,后期进行调整

⑤竞价推广创意的撰写:至少撰写2条以上的创意,注意标题和描述要有通配符,以及移动端广告的展现

⑥广告样式选择:根据竞价推广产品及业务选择合适的广告形式

⑦页面追踪及否词:设置URL转化追踪标记,对转化效果好的关键词、创意、落地页等

竞价推广方案总结

推广方案怎能少了总结呢?最后我们需要将前面提到的竞价推广方案制定内容做一个总结呈现,包括:

1、竞价推广产品及目标受众分析

2、竞争对手分析

3、选择怎样的竞价推广营销渠道、机房是

4、如何进行竞价推广,大致的推广方向

5、预算需求及预期将达到的效果。

以上就是竞价推广方案全过程,可能已经清楚竞价推广方案需要包括哪些内容,但是写起来时仍然不知道怎么下手,在这里为大家准备了一份《家装行业SEM方案》.PDF,大家可以参考。

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关于作者: 营销实力派

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