竞价推广 | 用户点击进入网站就是不转化?有点击无对话 问题解决核心

“最近我发现很多用户点击了我的创意,甚至还进入了网站,但就是不转化”,竞价推广“有点击无对话”问题如何解决,这篇文章帮你解答

“最近我发现很多用户点击了我的创意,甚至还进入了网站,但就是不转化”

其实,竞价推广有点击无对话问题话,很多竞价员也正深受其的折磨。

那么我们应该如何解决竞价推广“有点击无对话”问题呢?如果还不是很清楚,那就继续往下看吧!

“有点击无对话”问题解决核心

竞价推广“有点击无对话”问题,其实本质上是要解决,如何提高对话率的问题,我们知道

对话率=对话÷点击

所以要想解决竞价推广有点击无对话问题,提高点击率,核心在于增加对话量,又因为:

对话量=点击*对话率

因此我们需要做的就是,提高竞价推广点击量或者对话率。

 

如何提高竞价推广点击量

影响竞价推广点击量的因素可以分为两个:广告排名、广告创意。所以要提高点击率、解决有点击无对话问题,可以从上述这2方面入手:

1、提高广告排名

竞价推广广告:排名=出价*关键词质量度

提高竞价广告排名,最粗暴的方法就是提高关键词出价,但是提高出价会增加平均点击价格,进而导致提高成本的增加。所以在提高关键词排名时,不仅要适当的提高价格,还要兼顾好竞价推广关键词质量度的提升。

优化广告排名的时候,可以从创意相关性、落地页体验、预估点击率,3方面入手。

2、优化广告创意

竞价推广创意由文案、图片、样式,3部分组成,在进行创意优化时,可以从这3方面入手进行优化,来提高点击率,竞价有点击无对话问题。

①创意文案:创意文案要通顺,文案一定要落实,要从用户的痛点出发,拒绝假大空。可以适当的添加一些促销活动、通过一些疑问句、飘红,来吸引用户关注、点击。

往期精彩干货分享:优质创意文案撰写技巧

②创意图片:关于竞价推广创意图片,要新颖、要契合主题、要能够快速抓住用户眼球,切忌无意义的图片、图不配文,创意图片要有具体的表达意义,以此提高竞价推广点击率。

③创意样式:竞价推广创意样式有:图片+文字、图片+闪投商品橱窗、图片+组件+闪投全析摘要,目前前台显示的竞价推广创意样式,是系统根据用户的偏好,选择广告主账号内的设置样式,然后进行组合展示。所以要想创意展现样式上有更多的可能,最好将竞价推广账号内的样式提交,提供更多的组合可能性。

如何提高竞价推广对话率?

竞价推广有点击无对话如何提高对话率,我们可以将对话率进行分解,影响就越高对话率的主要因素有:流量质量、页面承载能力、以及页面转化能力。

将其分解完之后,我们选择其中一个核心问题进行解决,竞价推广流量质量可以通过匹配模式的选择、以及否词来进行控制。如果关键词质量OK,可以看一下竞价推广账户搜索词报告,然后按照访客的行为,按照访客的心理进行分析,用户搜索这个词时想要解决什么样的问题,你的着陆页能否解决这个问题,如果不能则需要去优化你的着陆页承载能力,当然你也可以找身边的朋友或同事,帮你看一看,竞价推广页面能否吸引他的兴趣,能不能让他产生点击、咨询、购买的欲望。

竞价推广账户中遇到的各种问题,我们都可以归结到数字上,这个数字解决完之后,问题也就迎刃而解了。面对问题如果你连分析问题、解决问题的思路都没有,只是学会了一些小技巧,这些小技巧当时可以操作,等你换了一个账户,或者换了一个岗位,你还是没有办法解决问题。

所以我们真正要学会的,不是竞价推广技巧,而是真正的掌握解决问题的思维,这才是关键。在此向你推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》。

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