从500以下到10000以上,不同预算的竞价账户搭建策略

如果说竞价推广是一场战争,那预算直接决定了用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。

如果说竞价推广是一场战争,那预算直接决定了用什么样的武器和什么样的战术来打这场仗。你的预算在整个行业中处于什么水平,你要完成的目标是什么,这些都决定了账户策略的制定。

例如,每天只有300元的预算,那在策略上只能选择精准投放策略,主要投放一些高意向词,像品牌词等。

于竞价账户而言,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。

在了解不同预算的账户搭建策略前,先来跟大家分享,计划应该如何进行划分。

01. 计划划分维度

1) 产品:多产品推广根据产品划分计划,根据利润控制流量。

2) 地区:多地区推广,根据地区划分计划,统计更方便。

3) 设备:根据设备划分计划,撰写创意、设置着陆页更有针对性。

4) 关键词购买阶段:关键词意图决定最终转化率,根据购买阶段分计划,出价更合理。

02. 为什么划分计划?

方便统计:划分计划的目的在于方便统计,从而更加精准的控制流量。

有逻辑性:追求效果,利于优化。

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情。

1、小账户推广策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。考虑到小账户后期预算分配问题,在计划搭建上,没有必要搭建十几个计划,建议搭建1~5个计划,搭建维度选择单维度即可。

在小账户推广中,一般可分为三种情况:单产品单地区推广、单产品多地区推广和多产品单地区推广。由于小账户预算太小,所以不建议多产品多地区推广。

01. 单产品单地区推广,建议以访客需求维度搭建账户。通过对访客需求细分,细致掌握每类需求的转化情况。

02. 单产品多地区推广,建议以地区维度搭建账户,容易掌握每类地区的转化情况,在后期还可进一步细分为重点推广地区和非重点推广地区,使推广更有针对性。

03. 多产品单地区推广,建议以产品维度搭建账户,更容易掌控每类产品的流量、转化情况。

2、中账户推广策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。由于中账户在资金上算是具备了一定的量级,在搭建账户时,可根据账户情况将维度组合使用。在推广中,可分为以下几种情况。

单产品单地区推广,建议以“设备 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品单地区推广,建议以“产品 + 访客需求”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广,建议以“访客需求 + 地区”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广,建议以“地区 + 产品”进行组合搭建账户。

假设正在推广营销培训产品,预算为5000元 / 日,地区为单地区。则可以按照“产品 + 访客需求”维度进行搭建,通过对不同产品的需求划分,来达到更好满足每类用户需求的目的。

3、大账户推广策略

大账户指预算在5000元以上的账户。大账户最大的特点就是资金充足,因此可根据多个维度搭建,将每个产品的需求、地区、设备等详细划分。在推广中,可分为以下3种情况:

单产品单地区推广,可根据“地区 + 设备”维度、“地区 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

单产品多地区推广,可根据“需求 + 时段”维度、“需求 + 设备”维度进行组合搭建账户。

多产品多地区推广,可根据“产品 + 地区 + 购买阶段”维度、“设备 +产品 + 购买阶段”维度进行组合搭建账户。

以上账户划分范围仅供参考,关于具体的账户类型划分需要根据自己的行业来判断。

因为预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。但账户计划的数量和你的预算是要成正比的,即预算越多,计划越多;预算越小,计划越少。

以上就是不同预算的账户搭建策略,关于“具体的账户搭建”的实操部分,由于篇幅有限,在此建议各位跟着《竞价实战就业课程》直播视频实操,找到自己在账户搭建方面的问题。

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关于作者: 宏图SEO小编

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