内附视频:两大技巧,帮竞价员快速减少无效流量!-SEM学习

今天厚昌学院就简单讲述一下“如何减少无效流量”,一般情况下,竞价推广的无效流量都来自于两种渠道:引导搜索流量和恶意点击流量。

SEMer,你有没有遇到过这种情况“账户中有些关键词就是有点击没对话,看搜索意向也没问题,也不知道该怎么解决。”

也许,是你的竞价推广账户中存在太多的无效流量。今天厚昌学院就简单讲述一下“SEM推广如何减少无效流量”吧。

一般情况下,竞价推广的无效流量都来自于两种渠道:引导搜索流量和恶意点击流量。

一、引导搜索流量1. 什么是引导搜索流量?

如图,是我们日常在网页中经常可以被浏览到的资讯。

竞价推广中的搜索引导流量说明

用户在浏览的过程中,可能会被红框中的内容所吸引,然后点击会直接跳转到搜索中。

竞价推广结果图示

通过搜索引导来的流量,不能说它毫无购买意向,但至少和主动搜索带来的流量意向相比,是很低的。

所以也就出现了有点击无对话的情况。

2. 如何判定它是引导搜索来的流量呢?

一般情况下,引导搜索的展现量都异常高,完全不符合正常点击情况。

如下图,是下载一段时间的搜索词报告。关键词“心衰怎么治疗”,正常展现情况为8百或1千左右,而其中有一个竟然达到了5千多,是否可以考虑为无效展现?而其他的展现情况在2千左右的,也可以进行排查。

SEM推广搜索词报告图示

3. 遇到引导搜索来的流量怎么办?

引导搜索来的流量虽然意向不高,但也是流量啊,不能一棒子打死。

我们一般可以从转化量和转化成本来进行判断。

先查看转化量,然后再查看转化成本,如果效果都不错,在你可接受的范围内,可以忽略不管;若超出了你所能接受的成本,你就需要考虑降价,或将这部分词否掉。

恶意点击流量

恶意点击分很多种。

1. 竞争对手点击

这是很常见的情况。可能他也不是故意的,只是正常的查排名,但对于那些竞争对手较多的,每天点击十几次、二十几次,也是有一定的成本。

那我们就需要考虑把这部分无效流量给屏蔽掉。

2. 怎么屏蔽竞争对手带来的恶意点击?

打开百度统计,从左侧找到“实时访客”点击,然后点击右侧的IP明细,然后根据访问次数降序排列。

寻找百度统计图示

然后依次排查,我们会发现有些IP在一段时间内多次访问我们的网站。

如图,在排查中发现这个IP在一定时间内多次搜索“竞价培训”,而且还带有不同城市的名字,基本上可以判定为恶意点击。哪个真实客户会搜不同地区的竞价培训?

SEM推广恶意点击图示

当然,竞争对手的屏蔽也很简单。直接用百度统计自带的即可。在每个IP后面设有屏蔽功能,点击进行选择即可。

屏蔽SEM推广恶意点击的图示

2. 恶意点击软件及人工恶点

当然,排查竞争对手,就是点击软件和雇人恶点。

这就需要用到商盾,虽然市面上市面上也有很多屏蔽恶点的工具都是无用的,建议还是以商盾为主。

如图所示,可根据展现设置三个屏蔽时间短。当然也可根据增加IP进行屏蔽。

SEM推广商盾屏蔽恶意点击图示

以上,就是无效流量的相关情况和解决办法。

总而言之,无效流量无法100%地减少,只能通过我们的勤观察尽量达到100%。所以,建议各位看官,没事都看看访客明细,你会有惊喜哦~

PS:该文章设有视频版,点击即可观看!

PC端观看:竞价推广如何规避无效流量及恶意点击

移动端观看:竞价推广如何规避无效流量及恶意点击

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关于作者: 宏图SEO小编

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