竞价推广入门教程二:竞价推广账户搭建的全流程讲解

文章分享关于竞价推广账户搭建的全流程讲解。

之前在《竞价推广入门教程一:SEM基础讲解与账户搭建》中给大家简单分享了一些账户搭建的流程,今天这篇文章专门为没有操作过账户、对账户不熟练的朋友来分享一下:竞价推广账户搭建的全流程拆解,简直详细到手把手教学。

竞价推广入门教程二:竞价推广账户搭建的全流程讲解

总的来说,竞价账户搭建主要分为三大流程:新建推广计划-新建推广单元 -设置推广创意。

下面我们就详细分析一下竞价推广账户搭建的全流程拆解,即便是完全没有操作过账户的小白也能看得懂,没有比这个更详细的了。

新建推广计划

新建推广计划环节的操作主要为两部分:营销目标和计划设置。

1、营销目标

搜索推广目前支持五类营销目标:网站链接、应用推广、商品目录、门店推广、电商店铺推广。

01.推广业务

每个计划都需设置一个推广业务,例如语言培训类,业务可能有“雅思培训” “托福培训”“少儿英语”等。

每个计划只推广一个业务,有利于后期管理和分析。

如果已经新建过至少一个搜索推广计划,可选择 “已有推广业务”,点击下拉框进行选择即可。

02.推广网址

以在推广网址栏输入或选择曾经输入过的推广网址,或在“选择基木鱼落地页”中选择基木鱼网址。

2、计划设置

计划层级设置包含计划名称、推广地域、推广时段、推广方式、设备出价设置、预算等设置。

01.计划名称:为此计划设定的名称,可支持 30 个字符,计划名称不能重复。

02.推广地域:可选择账户地域或自定义计划地域。

如果选择账户地域,系统会默认调取账户层级的推广地域。

选择自定义计划地域,可在左侧勾选省市。然后对地域进行出价系数设置,系数设置范围0.1-10(默认为 1),可分不同地域设置不同出价系数。

03.推广时段:可以选择不限或自定义。“不限”即为广告全时段推广

选择“自定义计划时段”后,可以点击各时段进行投放设置和分时段的出价系数设置,分时段出价系数默认为1,范围 0.1-10。

04.推广方式:推广方式包含“网址”和“关键词”两个选择。

05.设备出价设置

分为“以移动出价为基准”和“以计算机出价为基准”。

如果仅希望投放移动设备,将计算机出价系数设置为 0 即可实现仅投放移动设备。如果在设置系数后,计算机设备的关键词出价超过 999.99 元,则系统自动使用 999.99 元。

06.预算设置

分为“不限”和“自定义”。

“不限“,就是预算无上限,尽可能获得最多流量

“自定义“,设置一个日预算金额,即每天愿意支付的最高推广费用。

通过以上设置,就完成了“网站链接”推广计划的新建,新建的计划将出现在计划列表中。点击“保存并新建单元”,即可进入单元设置页面。

新建推广单元

1、单元设置

单元名称:为此单元设定的名称。

单元出价:即为该推广单元内所有关键词所设定的出价,出价范围:0.01~999.99,

出价系数:这里的出价系数名称可能显示为“计算机出价系数”或“移动出价系数”,取决于在计划层级的设备出价设置。

2、定向设置

计划层级推广方式为关键词时,对应的单元页的定向设置可设置项为“关键词”或“词包”。 计划层级推广方式为网址时,对应的单元页的定向设置可设置项为“网址”。

新建推广创意

包含创意文案、落地页信息,图片设置。页面最右侧区域有创意预览功能,支持移动和计算机设备预览。

01.创意文案:含“创意标题”、“创意描述第一行”、“创意描述第二行”三个区域。创意标题和描述:创意标题支持 9-50 个字符;创意描述第一行和第二行均支持 9-80 个字符

02.落地页信息:包含“移动访问网址”、“百度小程序”、“计算机访问网址”三部分内容

03.图片设置

图片是搜索广告的点睛之笔,好的展示图片可以使您的推广业务表现得更为立体和丰满。

完成创意设置后可点击保存,或保存并新增一个创意。

搭建一个账户也只是完成了推广的第一步,后续需要进行持续的优化才能把账户跑起来,预算消耗出去,最终达到好的效果。

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